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給傳統石材企業插上文化與品牌的翅膀
發表于:2015-09-02   瀏覽人數:

走地即时赔率 www.335453.live 2015年9月1日起,新廣告法將正式施行。根據了解,新廣告法實施后,極限廣告用語的處罰由原來的退一賠三變更為???00000元起!

如:國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、全國首家、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1、Top1)、極致、永久、王牌、領袖品牌、獨一無二、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。

看到這些,你是不是也快嚇尿了!如果你的企業使用上面那些詞可能會被???0萬!而且這還只是起步哦!當然,上面說的只是玩笑話,但是!以下要說的就是認真的了,隨著新廣告法的實施,越來越多的宣傳方式將受限制,因此產品想讓更多的消費者所認知,還是要回到老生常談的文化上面來,接下來請你們認真思考。

文化,從廣義上來說是人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和;在狹義上是指我們的衣食住行、生活方式、風俗習慣和行為規范等社會習慣。文化具有多樣性、時代性等特點,是一種對事物的觀念、觀點、概念、思想和價值觀等要素的總和,簡單來說就是觀念的集合,是人類之間進行交流的一種可傳承的意識形態。

品牌,廣義上的“品牌”是具有經濟價值的無形資產;狹義的“品牌”是一種具有長期性、認知性、特有性、價值性的企業識別系統。品牌所承載的是一部分人對其產品及其服務的認可,簡單地說就是消費者對一個企業及其產品、售后服務和文化價值一系列的認知程度和評價高度,是消費者對企業品牌的一種信任。

石材企業不僅需要商品品牌,更需要打造出文化品牌。因為文化品牌的影響力大,持續時間長,而且通過文化,在石材產品的營銷當中能夠輸出企業的思想和價值觀。研究表明,美國現在最大的產業就是文化產業,它的產值占GDP總量的18%至25%。而且美國還占據了全球文化產業50%以上的份額,它憑借的就是美國政府極力通過補貼,來鼓勵輸出企業文化產品,由此可見文化品牌的重要性。萬達集團董事長王健林曾表示,中國最缺的就是文化品牌,也因為文化品牌的稀缺和文化品牌的打造需要更長的時間,所以要及早規劃。

有些企業會認為自己已經注冊商標了,這個商標就是企業的品牌了,這是誤解。注冊商標只是企業跨出走向品牌的第一步而已,這就好比是建造高樓大廈之前得先選好地塊一樣,要使注冊商標成為一個真正的品牌需要經過一個漫長且不易的過程。品牌一詞來源于古挪威文字brandr,它的中文意思是“烙印”,在當時,西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印,用以區分自己的財產,這是原始的商品命名方式,同時也是現代品牌概念的來源。

品牌需要營銷,一提到做品牌的營銷,通常第一時間想到的就是商場里的各種促銷場景,不過消費者對于各種叫賣、討價還價的聲音早已習慣了,他們對這種促銷方式的熱情并不大,而且這種方式對于品牌自身的獨特性沒有實質幫助,更可能影響到品牌的推廣。所以品牌的營銷還是要通過建立自身的文化品牌進行宣傳,在市場競爭的機制下,依靠商業運作,力求將最好的文化品牌和自身的產品流向市場,讓社會廣泛認知和被消費者所接受。

大家都知道雞、豬、牛、羊是因為人類對其的圈養,才沒有頻臨滅絕的?;?。當然這些動物會被人類宰來吃,這是因為它們進入了人類的協作系統,這些動物如果想生存的更好,就必須同時保證協作者也能生存,這些協作者就是我們人類,所以它們理所當然地進入了我們的肚子里。舉這個例子是想說明一個品牌想要生存,就必須進入更大的協作系統,因為品牌是經濟名詞,它只有打動消費者的內心,才能產生相應的市場經濟效益,才能轉變為財富,而財富通常來源于協作。

石材企業文化品牌的協作系統可以分為兩點,一是通過文化進行創新,開拓相關產業的資源,繼而滿足市場的需求,并在開拓相關產業資源的過程中,不斷吸取各地企業或者其他國家的文化精華,加以演變,讓它融合并達到足以完善自身的企業文化,要知道,從古至今文化的興盛都是雜交而成;二是和科技創新同行,石材企業應重視對生產科技的投入和設計運用,開放自身具有優勢的產品或生產設備,供同行之間進行學習和探討,因為知識向來都是在轉借之中才達到更完整的高度。

每家石材企業都有各自擅長的領域,可能是過硬的產品質量,可能是完善的售后服務;也許是美好的文化價值,也許是優秀的管理體制。如果基于這些之上,制定出一套完整的石材企業之間相輔相成的協作系統,把每家企業之間的文化理念進行揉合,把整個石材行業提升到一個新的文化高度,營造出良性的行業競爭環境,共同打造石材行業的文化品牌,只有把文化品牌這把利劍打造好了,才能在新常態下的組合之戰中奪得先機。

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